2026年6月4日，第六届京津冀长三角珠三角博物馆联盟大会暨学术研讨会在中国（海南）南海博物馆举行。大会以“联结、创新、发展”为主题，深化区域联结共享、协同发展，交流互鉴博物馆科技创新、数智应用与活化成果，助力“十五五”开局之年博物馆事业高质量发展，为博物馆更好融入文化事业繁荣发展大局提供新理念、新方法与新路径。中国文物保护基金会、中国文物学会、中国文物报社、海南省旅游和文化广电体育厅相关领导和嘉宾出席会议，来自京津冀、长三角、珠三角地区博物馆馆长代表，其他地区博物馆特邀嘉宾，文博企业负责人和媒体代表等300余人参会。广东省博物馆副馆长赵丽帆受邀出席会议，并进行题为《博物馆文创发展与机遇——以广东省博物馆为例》的主旨发言。
会议现场
“一花独放不是春，百花齐放春满园。”会上，广东省博物馆副馆长赵丽帆系统分享了广东省博物馆文创的高质量发展实践。她指出，当前博物馆文创面临“千馆一面、机制瓶颈、经营难题”三重困境，但困境背后也蕴藏着机遇。广东省博物馆以“平安、优美、学术、品质、创新”五大发展理念为根基，构建起“IP系列化、展览驱动、跨界合作”三位一体的发展格局。
赵丽帆副馆长进行主旨发言
在IP系列化方面，广东省博物馆依托32万余件馆藏资源，聚焦潮州木雕、外销艺术品等特色文物，打造了涵盖“水下考古”考古体验、“潮州木雕”非遗技艺、“白切鸡”饮食文化以及特展衍生等多个核心IP。年均开发文创产品超过500款，实现了从“数量增长”向“质量提升”、从“产品售卖”向“IP运营”的战略转型。
在展览驱动方面，广东省博物馆始终坚持“文创与策展同步规划”。“红楼梦文化展”推出文创下午茶，让观众在品味中“尝”到红楼风雅；“清代广钟精品展”以广钟造型设计日程本，将时间主题与实用功能深度融合；“绝美中国色”陶瓷展推出瓷器盲盒，将审美体验转化为拆盒惊喜；“焦点”外销画展中，“外销植物画”文创蛋糕实现了从“看画”到“吃画”的升级；“髹漆与共”漆器展则以喜粤攒盒致敬传统攒盒工艺。这些探索不只是文创开发，更是文化的“活化”——通过味觉、触觉等多重感官连接，打破了展品与观众之间的物理距离。当观众品尝红楼茶点、记录广钟时光，博物馆的文化记忆便以更亲切、更日常的方式融入生活。
在跨界合作方面，广东省博物馆积极践行“博物馆+”战略。与广州银行联合推出首张“非遗广绣文化无界信用卡”；与客轮公司、广州地铁合作打造主题游船与巴士，让博物馆成为可移动、可体验、可参与的城市文化名片；与花园酒店联名开发节庆礼盒；与皇上皇、点都德等老字号联名推出手信产品。与此同时，广东省博物馆已构建起覆盖馆内文创商店、白云机场体验店、天猫旗舰店的线上线下立体销售网络，让岭南文化触手可及。
赵丽帆副馆长呼吁，博物馆文创的高质量发展应当推动全行业协同共进，各方共享经验、共研路径，携手绘就“百花齐放春满园”的行业图景。“因为这个文创，我想去了解文物背后的故事；因为广东省博物馆文创，我更爱广东文化了。”她引用观众的真诚反馈，道出了“让文物活起来”的初心。我们期待，每一件广东省博物馆文创都能成为一把钥匙、一座桥梁、一张名片：打开历史之门，传播岭南文化，讲好中国故事。
