广东省博物馆自媒体传播矩阵

      广东省博物馆是国内率先构建起自媒体传播矩阵的博物馆之一。目前，其自媒体矩阵已形成 “一网（官方网站）、一书（小红书）、两微（微信、微博）、三视频（抖音、快手、视频号）”的多元布局，涵盖图文资讯、音频解读、视频内容发布及线上直播等丰富功能。这些平台既坚守专业内核、深耕科普价值，又融入趣味表达、强化互动体验，已成为广东省博物馆对外传播文化、连接公众的重要窗口与核心渠道。

广东省博物馆微信公众号

广东省博物馆官方微信公众号2013年3月上线，名称“广东省博物馆”。广东省博物馆微信公众号以“阅读最完整的粤博，分享最有趣的幕后”为运营理念，内容由藏品、展览、活动、文创、学术、公告六大板块组成，同时还是国内首个开通微信导览功能的博物馆。

2020年3月，广东省博物馆微信订阅号“粤博订阅”和视频号“广东省博物馆”上线。订阅号专注于博物馆政务新闻和重点节日、纪念日的个性化推送。2022年5月，广东省博物馆门户小程序上线运营。至此，广东省博物馆形成以服务号“广东省博物馆”为核心，订阅号、视频号和小程序多维度的微信线上服务与信息发布系统。

截至2025年6月，广东省博物馆微信公众号关注用户已超过630万。 

广东省博物馆新浪微博

广东省博物馆于2010年12月入驻新浪微博平台，名称为“广东省博物馆”，是国内首批开通官方微博的文博单位。微博主要为粤博与公众的互动平台，同时承担文博科普、业务推送和公告发布功能，还是举行业务直播的重要平台。

2017-2019年，广东省博物馆官方微博连续三年在“文博新媒体论坛”中获得“文博十大影响力官微”称号，2020年，获得 “文博十大创新力官微”称号。2021年，获得政务微博“创新应用与传播优秀微博”。

截至2025年6月，广东省博物馆微博粉丝量约67万。 

广东省博物馆小红书

广东省博物馆小红书账号以“让文物活起来”为核心定位，专注于推广岭南文化。账号秉持“文物活化”理念，通过网感表达、本土叙事和高互动玩法，着力展现文物与当代生活的紧密连接。其轻松活泼的视觉设计和丰富的互动活动，成功吸引了广大年轻用户群体，有效助力粤博实现“文化破圈”。

账号于2024年6月正式开通，入驻伊始便引发网友热捧：首条入驻信息发布24小时内粉丝数即突破1.3万，点赞量过万，各项数据持续迅猛增长。在日常运营中，账号及时发布常设展、临展预告与开幕信息、文物解读、教育活动及文创产品等笔记，凭借精美的图片和走心的文案精准触达文博爱好者等目标受众，帮助观众深入理解粤博文物背后的故事，显著提升了博物馆在小红书平台的口碑与网络人气。

截至2025年6月，小红书平台#广东省博物馆#话题累计浏览量已突破9134.9万人次，相关讨论量高达38.8万条。

广东省博物馆官方短视频账号

广东省博物馆官方短视频主要有“抖音”“快手”和微信视频号三大平台，名称为“广东省博物馆”。内容以博物馆展览、教育、文创等相关业务活动的创意短视频为主，同时还是博物馆业务活动直播的重要平台。形式上适应大众传播和平台特色，更为轻松、简洁，助力让文物活起来，让博物馆潮起来。

广东省博物馆短视频账号由专人运营，主要有以下特色：内容简短精悍，传播渠道多样。内容多控制在3分钟左右，内容紧凑、涵盖面广、节奏明快，符合用户阅读习惯，方便传播。紧贴观众需求，活泼有深度。短视频内容不仅涵盖博物馆基本业务，还涉及博物馆日常配套工作、展厅环境相关的展示，让观众全景了解博物馆。

粤粤直播间

“粤粤直播间”是广东省博物馆融媒体中心成立之后推出的创新品牌项目。该项目采用策展人与主持人双主播出镜的形式，专注于特展的深度解读，每场直播根据特定主题邀请不同领域的嘉宾参与录制。自2022年4月15日首播以来，截止到2025年6月，“粤粤直播间”已成功播出13场，累计观看人数超过750万人次。通过融媒体中心自主运营的视频号、抖音、新浪微博等平台，节目逐步形成了辐射全国、受众年轻、互动丰富的特色。利用互联网的传播优势，“粤粤直播间”让展览内容触达更广泛的人群，提升了粤博特展的知名度，同时促进了教育公平和博物馆公众服务水平的提升。 

“粤赏新春”系列直播

“粤赏新春——专家云导赏”是以广东省博物馆春节期间特展、主题活动，以及广东省流动博物馆展览为依托，邀请特展策展人、馆外嘉宾、讲解员等共同拍摄录制的一档春节特别线上文博看展节日。节目内容涵盖策展理念分享、重点文物讲解、互动游戏展示、艺术表演欣赏、主题活动介绍等，让观众春节在家即可云观展，解决了节假日期间门票预约难的问题，让展览的空间不再局限于博物馆展厅内，而是通过互联网走向干家万户。“粤赏新春——专家云导赏”节目先后联合央视频、新华网、广东广播电视台、羊城晚报、新浪微博、腾讯新闻等媒体同步播出，截止到2025年6月，已连续五年在初一至初六上午10点准时直播，场均观看人次约30万。