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“黄金时代—18至20世纪俄罗斯帝国珍品展”—— 一场独具异域风情的皇家时空之旅圆满结束

2018年02月14日 广东省博物馆

  

  2017年9月29日到2018年1月7日,“黄金时代——18至20世纪俄罗斯帝国珍品展”在广东省博物馆展出,展览共分为“皇室至尊、神佑沙皇、赫赫军威、商贸通衢、装饰艺术”五个部分,来自俄罗斯联邦国立历史博物馆的302件/套国宝级文物,静静地向观众诉说着俄罗斯帝国时期的悠久历史。

  为了向公众更好的诠释俄罗斯帝国,在美丽的花城广州再现18到20世纪俄罗斯的艺术生活、文化故事以及丝绸之路上中俄两国的贸易往来,我馆对本次展览进行多渠道的大力宣传,并推出一系列配套的宣教活动,受到广大市民的热烈反响。现在让我们一起来回顾一下吧!

  一、媒体宣传

  2017年9月至2018年1月,各种关于本次珍品展的网络媒体报道共有127篇,其中广东省博物馆官方报道53篇,包括了官网、官方微信、官方微博等。官网的阅读量达到14848次;官方微博发布了31篇宣传,其阅读总量达到了99.4万人/次,获得了920次点赞和669次的转发,官方微信的宣传推文共14篇,阅读量达125166人/次,并收获上千次点赞。

  其他媒体74篇,如搜狐文化、搜狐军事、文博在线、俄罗斯龙报、中国社会科学网、百家号、广州本地宝、新华网、尚一网、大众网、大众点评、21CN新闻网、金羊网、博宝资讯、雅昌新闻网、凤凰号、6C社区、南方+、澳门日报、新快报·ZAKER广州、映象网、广州日报大洋网、环球视讯、腾讯视频、中国博物馆协会展览交流服务平台、奥一网、弘博网、触电新闻、羊城派等多个网站都可以捕捉到本次展览开展的信息。而腾讯视频的报道播放量则达到了2.4万,触电新闻发布的开幕式直播视频报道更是收获了4.4万的播放量。

  在微信自媒体领域:生活艺术地图、雅昌艺术网、悦龄会、隐庐艺术画廊、美室品牌策劃、在线文博、晓丹的绘馆、江门亲子游、歪歪阿的瓦尔登湖、桃子和棉棉、老马识途PathEdu、逛吃逛吃专列等一众自媒体原创公众号,带领读者从不同视角了解到本次精品展;而微博方面,广州旅游对本次展览进行专题报道,获得了3798次的阅读量。

  在传统纸媒方面,广州日报、新快报、信息时报、南方日报、杭州日报、健康养生周刊等11份报纸也对本次俄罗斯珍品的展出作了相关报道与宣传,其中,广州日报更是结合了国内学者对中俄古今往来的历史介绍等学术资料与本次俄罗斯展的藏品,深入地介绍了中俄双方的友好往来以及广州作为商业口岸在这段关系中的重要意义。纸质媒体的宣传无疑为我们俄罗斯珍品展在全人群中的进一步推广拓宽了受众面。

  

【展览开幕式直播在线观看人数达4.4万】

  为了全方位地推广本次展览,我们还与广州电台合作,首次尝试以电台直播的形式进行展览宣传。为此,本次展览的策展人白芳主任作客广州电台,在10月9日18:30-19:30这个黄金时段进行电台直播。这次新式的展览推广预计受到约50万观众的密切关注。

  在展览中期,《新周刊》和《收藏/拍卖》两本杂志也助力这次俄罗斯展的宣传报道。其中,《新周刊》从俄罗斯的历史、绘画和工艺三个方面讲述了本次展览背后的故事;而《收藏/拍卖》则以本次展览的珠宝为切入点,重温了一代帝国的巅峰时代。两本杂志的内容互作补充,给本次展览的宣传工作实力助攻。

  同时我们还将宣传领域拓展到学校。我们深入广州碧桂园学校及广东实验中学天河附属学校,在学校的图书馆活动区及电子屏投放俄罗斯展览的介绍视频。受益师生预计达到7000多人。

  此外,在自媒体发达的今天,怎么可以忽视直播这一项新兴传播手段的影响力呢?于是我们也当了一回时代的“弄潮儿”,于11月22日下午,与掌中广视合作对本次展览进行了直播,详细且直观地讲解了俄罗斯精品展,把本次展览推向了更广阔的海洋。

  二、教育活动

  除了以上传媒,当然是少不了一系列配套的线下活动,为本次展览添加更丰富有趣的元素啦:在展览开展期间,可爱勤奋的粤博志愿者在展厅提供免费讲解共154场,专业而亲切的讲解员接待了29场次的讲解。与此同时,教育推广部也举办了50场次的展览配套教育活动,其中包含3场“异域风情—俄罗斯套娃DIY”、36场“建识俄罗斯”、5场“蛋蛋”复活记、2场“掇彩俄罗斯—戳戳乐刺绣工作坊”,2场展览讲座“俄罗斯东正教与皇权”与“俄罗斯帝国与广州”、2场策展人导赏;累计派发10000余份“套娃的故乡”学习纸及9000余份“爱阅读”小报,吸引了约1.5万观众参与进来。来自全国各地的许多观众踊跃报名,读俄罗斯东正教历史,听策展人导赏俄罗斯帝国往事,画俄罗斯套娃,建俄罗斯风情建筑,绘复活节彩蛋、作俄罗斯传统纹饰刺绣,近距离、多角度体验了一番俄罗斯的异域文化,切身感受到了俄罗斯帝国时期独特的文化底蕴。

  (1)“建”识俄罗斯

  “东正教教堂是标准的洋葱头式建筑,欧洲穹顶式建筑就像扣在上面的包子……”讲解员用简单易懂的语言,在“建识俄罗斯”的36场活动中,共为4000多名观众传递了俄罗斯建筑的相关知识,大家听得津津有味。这些参与者大部分都是小朋友,他们透过帝国时期建筑背后的故事,知道了俄罗斯建筑风格的由来,纷纷化身“小小俄罗斯建筑师”,搭建俄罗斯的标志性建筑——“圣瓦西里升天大教堂”。活动中总有些小插曲令人动容:已完成任务的小朋友主动帮助未完成的小朋友、更有在活动结束后主动留下来帮忙打扫卫生的小朋友……孩子的变化家长看在眼里、喜在心中,他们说:“活动后孩子有了很大的改变,对传统文化有了浓厚的兴趣,并主动要求来博物馆参观”。

  (2)“蛋蛋”复活记

  认识了俄罗斯村姑“马特焦娜”、搭建了洋葱头建筑,又怎能不感受一下异域的传统节日“复活节”?复活节是俄罗斯东正教节日,也是俄罗斯最重要的节日,有人说“太阳比星辰高出多少,复活节就比其他节日重要多少”,可见复活节在俄罗斯人心目中的地位之重。身着传统服饰,制作节日美食,走进教堂等待12点的钟声、互赠节日礼物“彩蛋”,这都是俄罗斯复活节的习俗。活动中观众可以品尝俄罗斯饮料格瓦斯,参加找彩蛋、画彩蛋及滚彩蛋等复活节游戏,活动现场洋溢着复活节的节日氛围。“蛋蛋复活记”活动还走向了番禺区的“全民终身学习活动周”,进入了学校课堂——粤博为先烈东路小学二年级学生(12月1日)、金碧第一幼儿园(11月10日)小小班小朋友量身打造了别样版本的“蛋蛋复活记”活动,超过500名参与者在4场活动中获益匪浅,老师及家长也给予了一致好评。

  (3)异域风情——俄罗斯套娃Diy

  “异域风情—俄罗斯套娃DIY”共举办了4场,约160人积极参加。参观展厅、PPT讲解及动手绘环节三者结合,使俄罗斯套娃文化深深印在了观众的脑海中。套娃的典型形象是一位名为“玛特廖什卡”的俄罗斯村姑,一个套一个的小娃娃象征着生生不息。观众跟随小娃娃的脚步,走进了俄罗斯农村的风土人情。打稿、上色、修补细节,父母与小朋友齐动手,一个个鲜活的村姑形象从大小朋友手中诞生。活动结束后,观众们都忍不住手动点赞:“搭上活动的列车,去俄罗斯旅游了一圈”。

  (4)“掇”彩俄罗斯—戳戳乐刺绣工作坊

  “掇彩俄罗斯—戳戳乐刺绣工作坊”活动举办了3场,50名心灵手巧的观众在现场进行手艺大PK。活动中,红线、绿线、白线游走在绣针与绣布之间,观众化身俄罗斯绣娘,通过巧手与耐心的编织,将藏在心中的独一无二的俄罗斯图案,定格在绣布上。虽然最终有些作品并不尽如人意,可能有脱线、图案高低不一,可能走线不够顺畅、绣出来的图案歪歪扭扭,可能活动时间不够、未能在活动中完成作品,但大家表示,比起手中的作品,更重要的是在活动中他们体会到的俄罗斯文化。观众们将作品珍藏,同时许了个小愿望:希望粤博可以多多举办类似的成人活动。

  丰富多样的教育活动通过寓教于乐的方式,最大限度地调动了青少年和大人们的学习兴趣,让展览更加深入人心。除了轻松好玩的教育活动,我们也专门为学霸们准备了丰盛的专业文化知识大餐——专业的知识讲座。

  三、展览讲座

  (1)俄罗斯东正教与皇权

  9月29日展览开幕当天,由北京大学历史学系史学博士、中山大学历史学系副教授、博士生导师肖瑜主讲的讲座“俄罗斯东正教与皇权”在一楼学术报告厅开讲。肖瑜老师用幽默风趣的语言,为观众解读了俄罗斯东正教与国家政权以及东正教与俄国人的信仰之间的微妙关系。现场观众踊跃发言,结束后还有观众留下来追着老师讨教俄罗斯的现况,老师提议“可以考虑做个俄罗斯研学路线”。不知道因一场讲座而相遇的各位后来有没有踏上俄罗斯游学之路呢?

  (2)俄罗斯帝国与广州

  12月9日,中山大学外国语学院讲师、博士伍宇星老师以十九世纪末俄罗斯帝国与广州的贸易和政治等方面的往来情况为主题,主讲了本次展览的第二个专题讲座。在活动现场,伍宇星老师对帝国时期俄罗斯与广州之间的贸易史娓娓道来,会场的观众全程都十分投入,静静聆听与思考,被那段中俄的交往史深深地吸引住了。

  本系列讲座增进了大家对俄罗斯帝国的经济政治文化等方面的了解。希望当观众带着相关的背景知识走进展厅,与文物进行超越时空的交流时,能获得更深层次的理解。

  四、策展人导赏

  说到俄罗斯相关的专业知识,不得不着重提一下本次展览的策展人——广东省博物馆陈列展示中心主任、研究员白芳博士。她主持策划了本次展览,为广大群众提供了一场盛大而丰富的视觉文化盛宴,并且亲自做了导赏。

  10月15日,“黄金时代—18至20世纪俄罗斯帝国珍品展”策展人、广东省博物馆研究馆员、陈列展示中心白芳主任为观众解读展览背后的故事。当日天公不作美下起了雨,但丝毫没有浇熄大家的参与热情,近百人簇拥在白芳主任周围,看展、听展、现场互动。逾1个小时的导赏,走下来大家都觉得心满意足。12月31日,白芳博士再次上阵,在展览结束之际,又一次带领大家回到俄罗斯帝国的那段光荣岁月,细细聆听每一件文物的喜怒哀乐,与文物进行超越时空的交流。

  通过以上的宣传和推广,本次俄罗斯精品展得到了全方位、宽领域的传播和扩散,让更多的人了解并参与到展览活动中来,最大限度地发挥了展览的知识传递和潜移默化的作用,在丰富人民文化生活上取得了重大的成果,也促进了本次展览的圆满成功。同时也启示着我们要不断拓宽展览的宣传渠道和丰富活动形式,在力求大众化、全民性的同时也要注意差异性,不仅要普及基础文化,也要提供更深入的专业知识,持续渐进地提高群众素质。

  展览已落下帷幕,在这场黄金时代的盛宴中,我们看到了俄罗斯帝国的皇朝更替、宗教信仰、工艺水平、以及民族风俗。而纵观整个展览,这些璀璨文物的背后,是一个大国的经济文化实力在支撑。俄罗斯帝国已逝去,但留给我们的有很多值得深思的东西,希望我们能在文化交流互鉴中,汲取不断进步的动力。

文/教育推广部

图/

编辑/

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